企业画册为什么重要，因为这是企业的名片和脸面。每次去参加行业展会，我都会安排人收集企业的彩页，有的时候一次就能够收集数十本，但往往在整理的时候会扔掉一大半。这个时候，谁家的彩页做的好，优势就能够完全展现出来了。我记得一件事，我们的展台经常会扔下很多其他企业的手提袋，因为客户拿了我们设计的手提袋后，觉得别人家的无论是从质量还是美感都比不上这个，都淘汰了。由于我们设计的手提袋非常照顾客户的感受，设计感很强，识别度高，看起来大气，企业符号不是特别强烈，少了打广告的尴尬，因此有很多同行都争相来索要。其实做彩页也是这样一个道理，能够被客户留存才是王道。好画册一定是要从客户角度来定位的画册并不是给自己看的，如果仅从自己的视野来策划，必然是个失败品。无论什么样的客户，他们在接触一家企业的时候，必然会产生以下3个问题。1、你是谁？（最好把你的实力给我呈现出来，看看够不够资格和我合作）2、你能为我提供什么？（你的东西和我有交集吗，能对我目前的业务有促进和改善吗）3、如何合作？（合作对我有什么好处，别整虚的）根据不同用户的需求，配合以上客户的3点疑问，基本可以保证画册的中心思想不会跑偏。一本画册的内容逻辑很重要，价值信息更重要看一本画册和认识一个人差不多，都是要先了解熟悉，再有业务往来。而在这个过程中，要让客户觉得内容有意义。企业介绍至少包括：一份完整的企业简介证明企业实力的材料鲜明的企业文化企业团队介绍企业业务至少包括：产品和服务体系应用领域区别于行业的特色优势优秀的合作伙伴企业合作至少包括：合作模式售后服务把VI贯穿始终VI是区别于行业同质化的法宝，是企业的旗帜。常规的VI包括但不限于Logo、slogan、字体、排版、主色及辅助色、设计风格。一本好的企业画册，需要把企业VI完美地融合进内容中，贯穿始终。这是因为，内容可能会是同质的，但是辨识度还是要分明。我曾看过一家企业做的画册，连个logo都没放进去，这样的设计觉悟，真的是让人担忧。一定要把沟通通路完整呈现画册是企业的名片，到了客户手上就要起到连接的作用，所以沟通通路特别重要，没有通路，就没有业务。一般在画册的封底，企业都会约定俗成地呈现一些通路信息，包括有地址、电话、网站、邮箱、传真等。但很多企业对这一块并不是特别上心，电话是需要转接的、邮箱是半年都不打开一次的、网站还是打不开的，都是常有的事。这些东西对企业其实特别重要，一定要具有便捷优先的原则。很多企业把分公司及负责人电话也写上、地址还附带地图、扫
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