近日，上海市浦东新区市场监督管理局向养乐多旗下上海益力多乳品有限公司下发行政处罚决定书，因其宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”，对其处以罚款45万元。去年4月，上海益力多乳品有限公司在卫健委和中医药管理局颁发的《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》（试行第四版）中看到关于“可使用肠道微生态调节剂，维持肠道微生态平衡，预防继发细菌感染”的文字，以及一些媒体关于益生菌在新冠病毒感染肺炎中的作用报道后，在上海浦东某超市印发了带有“Guojia首次发文证实，益生曲在新冠病毒防治中有重要作用”内容的宣传彩页。看到这个案例，第一感觉，罚款数额比较尴尬，只花45万就做了一次成功的事件营销，代价是否太小了，对于如此恶劣的虚假宣传，打击力度完全不够，甚至不但起不到警示作用，反而会使虚假广告更加有恃无恐。第二，就是事件阐述中提到益力多乳品看到一些媒体关于益生菌在新冠肺炎中的作用报道后，受到启发。请问，这些荒唐的报道从哪里来？难道不是某些企业为获取不光彩的利润，利用媒体工具杜撰出来的吗？竟然认可他这个并不成立的理由，不知是什么原因。这里面需要着重分析的就是某些企业钻空子的能力，和傻瓜式媒体监管之间无悬念的博弈。近年来，媒体监管看似力度颇大，从电视、网络媒体，到实体店招贴、门头、DM单页广告，所有媒体宣传均不得出现“第一”、“冠军”、“最”……这些文字，收效也很“显著”，这些字眼真的从我们的视线里消失了。但是，还有呢？地方电视台，针对老年人关节病、腰疼病、哮喘等老年疾病的广告几乎是轰炸式传播，靠那几个关键词怎么监管？还有就是对于儿童饮料和零食的宣传，一直都是法外之地，某牛奶广告演示喝了他家的牛奶孩子很快长高了；某零食广告演示吃了他家的零食，不但比吃饭顶饿，还能焕发活力；某儿童饮料宣传，喝了他家的饮料，孩子变聪明了……这类宣传，大家可以自行发觉，多如牛毛，好多已经造势成功，获得不菲的销量。俗话说，魔高一尺道高一丈，现实中的尴尬是道高一尺魔高一丈，希望有关监管，尽快走出画地为牢的怪圈，别怕麻烦，要实时监控，灵活应对才能有效杜绝虚假宣传这类现象蔓延。
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